PlayStation réduit les prix tandis que Xbox fait des randonnées au milieu des craintes tarifaires
L'industrie du jeu vidéo ressent la pression alors que la menace imminente des tarifs continue d'influencer les décisions commerciales. Les détaillants et les fabricants ajustent leurs stratégies, certains éliminant les produits américains ou augmentant les prix pour compenser l'augmentation des coûts. Parmi eux, Sony et Microsoft - deux titans dans l'électronique grand public - répondent de manière notamment différente.
La stratégie de Sony au milieu des préoccupations tarifaires croissantes
Peu de temps après que l'administration Trump a mis en œuvre des "tarifs réciproques" le 5 avril, Sony a annoncé une augmentation des prix pour ses consoles PS5 à travers l'Europe, le Royaume-Uni, l'Australie et la Nouvelle-Zélande. La société a cité un environnement économique difficile, notamment des taux d'inflation élevés et des taux de change fluctuants, comme raison de cette décision. Cela marque la deuxième fois en trois ans que Sony a augmenté les prix de la PS5 dans ces régions, bien que les États-Unis aient jusqu'à présent évité des augmentations similaires.
Cependant, cela peut ne pas durer. Le directeur financier de Sony, Lin Tao, a récemment déclaré dans une interview que la société surveillait étroitement les «tendances du marché» et pourrait éventuellement «transmettre la répartition des prix et des expéditions» aux consommateurs. En prévision des impacts tarifaires potentiels, Sony a stocké une offre de trois mois en unités PS5 aux États-Unis, ce qui devrait aider à amortir toute perturbation à court terme.
Avec l'impact financier potentiel des tarifs estimés à 685 millions de dollars, ce n'est qu'une question de temps avant que les prix américains ne s'adaptent. Étant donné que les États-Unis représentent environ 40% de la part de marché mondiale de PlayStation, Sony ne peut pas absorber indéfiniment ces coûts sans affecter les consommateurs nationaux.
SONY'S COMPTERMOVE: Les jours de vente PlayStation de Play
Dans une tournure surprenante, Sony a lancé ses jours de vente annuels PlayStation Days, offrant des réductions importantes sur une large gamme de produits - des consoles et des contrôleurs aux jeux populaires. Notamment, le PSVR2 est désormais disponible à son prix le plus bas de tous les temps au cours de cette période promotionnelle.
- Console PS5 Pro -
699,99 $649,00 $ sur Amazon (économisez 7%) - PS5 Console Disc Edition - Call of Duty: Black Ops 6 Bundle -
569,98 $449,99 $ chez Target (sauf 21%) - Contrôleur sans fil PlayStation DualSense Edge -
199,99 $169,00 $ sur Amazon (économisez 15%) - Dieu de la guerre Ragnarök (PS5) -
69,99 $29,83 $ sur Amazon (économisez 57%) - Astro Bot (PS5) -
59,99 $49,94 $ sur Amazon (économisez 17%) - PSVR 2: Horizon Call of the Mountain Bundle -
399,99 $349,00 $ sur Amazon (sauf 13%)
Avec de nombreux consommateurs américains resserrant leurs budgets au milieu de l'incertitude économique, la stratégie agressive de Sony semble être une décision calculée avant les hausses de prix potentielles. Les jours de la vente de jeux se terminent le 11 juin et étant donné que les tarifs de 145% sur les produits chinois devraient reprendre le 12 août, cela pourrait être l'une des dernières opportunités de vente importantes jusqu'au premier jour.
L'approche contrastée de Microsoft aux tarifs
Contrairement à Sony, Microsoft a pris une position plus agressive en augmentant de manière proactive les prix dans toute sa gamme de matériel Xbox. Cette décision vient en réponse à la hausse des coûts de fabrication en raison des tarifs, d'autant plus que la plupart des consoles et accessoires Xbox sont produits en Chine. En dépit d'être une entreprise américaine, Microsoft fait face à des pressions de marge qui nécessitent ces ajustements.
Le défi, cependant, réside dans la position actuelle du marché de Microsoft. Xbox a sous-performé par rapport à PlayStation cette génération, la PS5 vendant deux fois plus d'unités que la série Xbox X. En fait, les ventes cumulatives de la série X | S de Xbox sont en deçà même des chiffres de Xbox One au cours du même délai. La hausse des prix semble maintenant être un pari risqué, surtout lorsque Sony réduit le sien.
La série Xbox d'entrée de gamme commence désormais à 380 $ - une bataille difficile en considérant la PS5, groupée avec * Call of Duty: Black Ops 6 *, ne coûte que 20 $ de plus. Pendant ce temps, la FLATHSHIP Xbox Series X a vu une hausse des prix de 100 $, ce qui la portait à 600 $ pour le même modèle publié en 2020. En comparaison, Sony a introduit le PS5 Pro - un actualisation au milieu de la génération avec des améliorations de performances modestes - pour 700 $, qui semble de plus en plus attrayante malgré les critiques initiales.
De plus, Microsoft a confirmé que tous les titres de première partie coûteront 79,99 $ à partir de cette saison des fêtes. Nintendo a également testé des prix plus élevés, avec * Mario Kart World * pour le lancement de Switch 2 à 80 $ - une décision qui a tiré le contrecoup des fans. Bien que PlayStation et d'autres restent hésitants à emboîter le pas, les analystes prédisent que davantage d'entreprises peuvent adopter la stratégie de tarification de Microsoft si le climat économique ne s'améliore pas.
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