PlayStationは価格を引き下げ、Xboxは関税の恐怖の中でハイキングします

ビデオゲーム業界は、関税の迫り来る脅威がビジネス上の意思決定に影響を与え続けているため、圧力を感じています。小売業者とメーカーは戦略を調整しており、米国の棚から製品を削除したり、コストの増加を相殺するために価格を引き上げたりしています。その中で、ソニーとマイクロソフト（家電の2つのタイタン）は、特に異なる方法で対応しています。

関税の懸念の高まりの中で、ソニーの戦略

トランプ政権が4月5日に「相互関税」を実施した直後、ソニーはヨーロッパ、英国、オーストラリア、ニュージーランドのPS5コンソールの価格上昇を発表しました。同社は、この決定の背後にある理由として、高インフレ率や変動する為替レートなど、困難な経済環境を引用しました。これは、ソニーがこれらの地域でPS5価格を引き上げた3年で2回目ですが、米国はこれまで同様の増加を避けてきました。

ただし、これは長続きしない可能性があります。 Sony CFO Lin Taoは最近、インタビューで、同社は「市場動向」を綿密に監視しており、最終的には消費者に「価格と出荷の割り当てを渡す」可能性があると述べました。潜在的な関税の影響を見越して、ソニーは米国で3か月のPS5ユニットの供給を備蓄しており、短期的な混乱をクッションするのに役立つはずです。

関税の潜在的な財政的影響は6億8,500万ドルと推定されているため、価格設定が調整されるのは時間の問題です。米国がPlayStationのグローバル市場シェアの約40％を占めることを考慮すると、Sonyは国内消費者に影響を与えずにこれらのコストを無期限に吸収することはできません。

ソニーのカウンターモーブ：プレイセールのプレイステーションデイズ

驚くべきひねりを加えて、ソニーは毎年恒例のプレイステーションデイズのプレイセールを開始し、コンソールやコントローラーから人気のあるゲームまで、幅広い製品で大幅な割引を提供しています。特に、PSVR2は、このプロモーション期間中に史上最低価格で利用できるようになりました。

• PS5 Proコンソール- 699.99ドルAmazonで649.00ドル（7％節約）
• PS5コンソールディスクエディション - コールオブデューティ：ブラックオプス6バンドル- 569.98ドルターゲットで449.99ドル（21％節約）
• PlayStationdualsenseエッジワイヤレスコントローラー- 199.99ドルAmazonで169.00ドル（15％節約）
• 神の戦争ラグナロク（PS5） - 69.99ドルAmazonで29.83ドル（57％を節約）
• アストロボット（PS5） - 59.99ドルAmazonで49.94ドル（17％節約）
• PSVR 2：山バンドルのHorizon Call - 399.99ドルAmazonで349.00ドル（13％節約）

多くのアメリカの消費者が経済的不確実性の中で予算を引き締めているため、ソニーの積極的な割引戦略は、潜在的な価格上昇に先立って計算された動きのようです。プレイセールの日は6月11日に終了し、中国製品の145％の関税が8月12日に再開されることを考えると、これはプライムデイまでの最後の主要な販売機会の1つになる可能性があります。

マイクロソフトの関税に対する対照的なアプローチ

Sonyとは異なり、Microsoftは、Xboxハードウェアのラインナップ全体で価格を積極的に上昇させることにより、より積極的な姿勢をとっています。この決定は、特にほとんどのXboxコンソールとアクセサリが中国で生産されているため、関税により製造コストが上昇することに対する対応としてもたらされます。米国に本拠を置く会社であるにもかかわらず、Microsoftはこれらの調整を必要とするマージンの圧力に直面しています。

しかし、この課題は、マイクロソフトの現在の市場の地位にあります。 Xboxはこの世代のPlayStationと比較してパフォーマンスが低く、PS5はXboxシリーズXの2倍のユニットを販売しています。実際、XboxシリーズX | sの累積販売は、同じ時間枠でXbox Oneの数字でさえも不足しています。特にソニーが独自のものを下げている場合、価格を上げると、今では危険なギャンブルのように思えます。

エントリーレベルのXboxシリーズSは現在380ドルから始まります。 *Call of Duty：Black Ops 6 *にバンドルされたPS5を考慮して、上り坂の戦いは20ドル以上です。一方、フラッグシップXboxシリーズXでは、100ドルの価格が引き上げられ、2020年にリリースされた同じモデルで600ドルになりました。比較して、ソニーはPS5 Proを紹介しました。

さらに、Microsoftは、すべてのファーストパーティタイトルがこのホリデーシーズンから79.99ドルで販売されることを確認しました。任天堂はまた、より高い価格帯をテストしました。スイッチ2が80ドルで発売されるのは *マリオカートワールド *で、ファンから反発を引き出した決定です。 PlayStationなどは訴訟に従うことをためらっていますが、アナリストは、経済情勢が改善しない場合、より多くの企業がMicrosoftの価格設定戦略を採用する可能性があると予測しています。