스위니의 욕조 물 판매에 네티즌 분노 폭발

지난 10월 시드니 스위니가 니치 브랜드 Dr. Squatch의 바디워시 광고에서 스팀 찜질기 같은 욕조에 등장한 후, 팬들은 이 배우가 상업적 협업을 어디까지 밀어붙일지 추측했습니다. '유포리아'와 '마담 웹'의 스타는 자신의 실제 목욕물이 들어간다는 비누를 협업하며 답을 내놓았죠. 수요가 있는데 공급하지 않을 이유라도 있을까요?

궁극적인 셀러브리티 엔도즈먼트?

"@drsquatch 광고 이후로 계속 제 목욕물에 대해 물어보시더라구요... 그래서 그대로 보존했습니다"라고 스위니는 인스타그램에 공개했습니다. "'시드니의 목욕물 블리스'를 소개합니다! 제 실제 목욕물로 만든 진짜 한정판 비누예요."

한정 5,000개 출시 소식에 인터넷은 뜨거운 반응으로 가득 찼습니다. 일부 팬들은 법적 문제를 제기했고("위생법상 사용한 목욕물 판매는 금지됩니다"), 다른 이들은 마케팅 천재성을 칭찬했습니다("수백만 개는 팔릴 기발한 장난이네요"). 현실적인 계산을 하는 목소리도 있었죠: "비누 한 개당 2온스씩 나온다면, 생산을 위해 욕조 한 개 분량만 저장하면 된다는 계산이 나옵니다."

비즈니스 감각 vs. 절박한 현금화?

이번이 스위니의 첫 번째 독특한 협업은 아닙니다. 한 레딧 유저는 "그녀는 관객을 이해하고 이를 완벽하게 현금화한다"고 평했습니다. 다른 이들은 이것이 그녀의 성장하는 스타성에 도움인지 해가 되는지 논쟁했죠: "유통기한이 짧은 농산물처럼 유명세를 활용하는 현명한 방법" VS "A급 배우보다는 리얼리티 스타 같은 행보".

업계 관측통들은 변화하는 셀러브리티 경제를 지적했습니다: "스트리밍으로 인한 수익 감소와 SNS로 인한 관심 유지 기간 단축으로, 스타들은 인기가 있을 때 최대한 활용해야 합니다." 많은 이들이 스위니의 솔직한 태도를 칭찬했죠: "그녀는 유명세에서 최대 가치를 뽑아내고 있어요 - 이 열정을 탓할 순 없어요."

다음은 무엇일까?

6월 6일 비누 출시는 순식간에 매진될 전망입니다. 인터넷 문화를 감안하면, 분명... 비범한 사용법을 담은 언박싱 영상들이 등장하겠죠. 한 팬이 농담한 대로 "'시드니 스위니 비누 먹은 것 후회한다' 밈이 나올 차례"입니다.

이를 천재적인 마케팅으로 보든 유명세의 오용으로 보든, 스위니는 프로보커티브한 제품 하나씩 셀러브리티 머천다이즈의 규칙을 다시 쓰고 있습니다.