Продажа воды из ванны Суини вызвала бурю негодования в сети

С тех пор, как Сидни Свини появилась в откровенной рекламе ванны для нишевого бренда Dr. Squash в октябре прошлого года, поклонники гадали, насколько далеко актриса зайдет в коммерческих партнерствах. Звезда «Эйфории» и «Мадам Паутины» ответила коллаборацией — мылом, которое якобы содержит реальную воду из ее ванны. Ведь если есть спрос, почему бы не предложить?

Апофеоз звездного мерча?

«Вы продолжали спрашивать о воде из моей ванны после рекламы @drsquatch... так что мы ее сохранили, — объявила Свини в Instagram. — Представляю Sydney's Bathwater Bliss! Очень реальное, очень ограниченное мыло, сделанное с настоящей водой из моей ванны».

Интернет взорвался реакциями на лимитированный выпуск в 5000 штук. Одни поклонники усомнились в законности («Санитарные нормы запрещают продажу реальной использованной воды из ванны»), другие оценили маркетинговый гений («Фишка, которая продаст миллионы»). Практики рассчитали логистику: «Если предположить 2 унции на брусок, ей нужно сохранить воды всего на одну ванну».

Бизнес-гений или отчаяние?

Это не первый необычный спонсорский проект Свини. «Она блестяще понимает свою аудиторию и монетизирует это», — отметил один пользователь Reddit. Другие спорили, помогает ли это ее растущей звездной карьере: «Умно использовать славу, как скоропортящийся товар» против «Это похоже на ход звезды реалити-шоу, а не на поведение топ-актрисы».

Отраслевые эксперты отметили изменения в экономике знаменитостей: «Стриминги сокращают гонорары, а соцсети уменьшают окно релевантности — звезды должны монетизировать популярность, пока она есть». Многие похвалили бескомпромиссный подход Свини: «Она извлекает максимум из своей славы — нельзя осуждать такое рвение».

Что дальше?

Мыло, которое выйдет 6 июня, скорее всего, разлетится мгновенно. Учитывая интернет-культуру, мы несомненно увидим распаковки с... нестандартным использованием. Как пошутил один фанат: «Ждем мемы «Я жалею, что съел мыло Сидни Свини».

Расценивайте ли вы это как гениальный маркетинг или перегиб славы, Свини продолжает переписывать правила звездного мерча — один провокационный продукт за раз.